叫板春晚“零广告”

水晶莲花

上午看了条新闻，大意是——春晚总导演哈文义正言辞地表示，今年，春晚绝不插播广告。我当时嘴里还喝着可乐，听他说完，吃惊的被呛到了。
      几个月前貌似就听说，央视2011年广告招标总额126.687亿元，比前一年增加了17亿元。今年一下子要将减少在直播过程中的所有软硬广告，央视会舍得这块大肥肉么？再者，央视会听春晚总导演的么？总导演能完全管住广告么？这太有挑战性了。
      还有，几乎每年这个时候，都会有人有类似表态，譬如去年，就有某央视大人物介绍，春晚绝对不会植入广告。但春晚出来后，效果如何呢？很多人都在调侃：赵本山到底是在小品里插入广告还是在广告里插入小品呢？虽是调侃之词，也可见春晚并未信守承诺，有前车之鉴，今年还有多少人相信呢？
      更有叫板者，在哈总导演话音未落时，就口口声声说拿下了龙年春晚0点报时的广告。看春晚的都知道，零点报时一般都是由钟表企业来做广告。可这次发出不同声音的却是一个名为莱尔诗丹的卫浴品牌，据闻此品牌在卫浴界名声不菲，可又是通过怎样的通天手段拿到零点报时广告权呢？我们不妨擦亮眼睛拭目以待。
      事实上，每年大致都是从这个时候开始，春晚便要借助媒体炒作自己了，或是透露点春晚今年芝麻蒜皮的事情，或是谈下广告，或是谈下艺人……总之，自此时起，春晚爆料必然连续不断，这些一连串的“春晚事迹”，其实都是春晚的宣传广告。而这种广告的隐晦之处在于，借助公众关心的话题，让其自主传播，继而形成无形的宣传。
      春晚零广告这种低劣的炒作手段已经不再新鲜，总而言之都是些说了不算算了不说的主。春晚插广告，不管插得多么深，观众都只能看着，不能喊痛，也不能喊爽。春晚是央视的，人家愿意被插，我们也没办法。广告插春晚，观众更加无话可说了，反而，我们能够在广告中看到一些喜欢看的春晚节目，还得感谢央视，是央视让广告插了春晚节目。　　
      可以肯定的是，不管是春晚插广告，或者是广告插春晚，最爽的都是央视，既得了广告收入，又让观众有节目欣赏，就算是央视强硬让春晚和广告一直插来插去，观众又能怎么样？　　
      其实，至于广告不广告的，并不是最关键的问题，连续四小时的演出，稍微放点广告调节一下未尝不可，权当给眼睛休息一下；而植入广告，只要不影响节目本身，也是无伤大雅的。真正核心的问题是春晚的内容，能否雅俗共赏，能否更接地气……这些，才是我们关注春晚的核心所在。
　    但遗憾的是，宣传做得再好，春晚也还是那么饱受诟病，这，远不是一句众口难调便能解释的，而是春晚，的确有自己过于固执的地方。一是钉子户不少，如赵本山，年年见，年年一等奖，但年年被人批；二是太低俗，甭管恰当不恰当的纠正一些网络流行语上来，让普通的老百姓们生硬难懂；三是追大牌，如周杰伦，无论是英伦组合，还是与林志玲的同台献艺，周杰伦在春晚上都未得到好评，尽管他有才，有名气，但春晚毕竟不是追星的舞台。四是节目套路一成不变，总是那个流程，独唱、相声、小品占主流，大合唱、曲艺流动作战，看得人兴致乏乏。
      广告没几个是真的，公众都是不看广告看疗效的。只要你节目质量上来了，只要不在忽悠观众们的智商了，我想就算是成功了。哎！衷心的期待今年的春晚不被广大民众们“插”了……